El auge del sector de las RRPP redefine su relación con los medios: la IA y el ‚GEO‘ marcan la agenda de 2026

El mercado de las Relaciones Públicas en la República Checa ha cerrado su año más dinámico desde la pandemia. Las agencias asociadas a APRA superaron en 2025 los 1.200 millones de coronas checas en facturación (un 10% más interanual), y el 54% de ellas prevé un 2026 aún mejor. Sin embargo, más allá de las cifras financieras, el dato clave para los medios de comunicación es la transformación radical en las estrategias de contenidos y la gestión de la reputación que las agencias están desplegando este año.

Media Relations y consultoría estratégica: Las agencias vuelven al núcleo

Frente a la diversificación de años anteriores, las agencias de RRPP vuelven a apostar con fuerza por los medios de comunicación tradicionales y digitales. Las áreas donde se prevé un mayor crecimiento de contratos en 2026 son, precisamente, las relaciones con los medios (Media Relations) y la consultoría estratégica, esta última respaldada por el 63% de las agencias.

En un entorno de polarización mediática y crisis reputacionales instantáneas, el valor del „periodismo de confianza“ cotiza al alza. Según Radek Maršík, presidente de APRA:

„La calidad de las RRPP se ha convertido en un activo estratégico. En la era de la IA, la credibilidad y la autenticidad determinan la posición de una marca, y los medios de comunicación siguen siendo el canal fundamental para construir esa confianza“.

Cambios en la agenda de contenidos: Finanzas e Industria suben; ESG y Podcasts se estancan

Para los redactores y jefes de sección, este crecimiento del sector se traducirá en un cambio notable en el flujo de notas de prensa, propuestas de entrevistas y contenidos patrocinados.

• Los sectores más activos: La presión informativa llegará principalmente de los sectores financiero, tecnológico, industrial y energético. Las agencias prevén que estos mercados lideren la inversión en comunicación.

• A la baja: El sector del gran consumo pierde fuerza. Asimismo, tras el boom de los últimos años, las agencias reportan un claro estancamiento en las propuestas sobre sostenibilidad (ESG) —casi la mitad de las agencias ve una caída de demanda aquí—, así como en formatos que antes saturaban el mercado, como los podcasts corporativos y las newsletters.

Del SEO al GEO: La optimización para buscadores de IA

El gran salto tecnológico que impacta directamente a los generadores de noticias es la transición del posicionamiento tradicional en buscadores (SEO) hacia el GEO (Generative Engine Optimization).

Las agencias ya no solo buscan que sus clientes aparezcan en las portadas de los medios digitales para captar clics en Google, sino que optimizan sus notas de prensa y comunicados para que las herramientas de Inteligencia Artificial generativa (como los chatbots y buscadores conversacionales) utilicen esos artículos como fuentes fiables a la hora de responder a los usuarios. La IA ha dejado de ser una herramienta de redacción interna para convertirse en el nuevo „público objetivo“ a convencer.

Estabilidad en las redacciones de las agencias

A nivel interno, el sector mantiene una infraestructura estable para atender la demanda de los medios, con 539 profesionales en activo dentro de APRA. Aunque la rotación se sitúa en un 12% y la retención del talento frente a las expectativas salariales sigue siendo un reto, las agencias están priorizando la estabilidad y la flexibilidad laboral (con una creciente atención a la conciliación y la jornada reducida) para mantener equipos experimentados capaces de gestionar cuentas complejas de nivel institucional.