El retrato de una generación: Así consumen las mujeres de 25 a 39 años en la era digital

Un análisis masivo de datos de Seznam.cz revela que una de cada doce usuarias registradas pertenece a este segmento, marcado por la maternidad, la búsqueda de vivienda y el retorno al mercado laboral.

PRAGA – Un reciente estudio basado en modelos de datos de Seznam.cz ha logrado descifrar el comportamiento de las mujeres checas de entre 25 y 39 años. Los resultados dibujan el perfil de una generación que intenta equilibrar múltiples roles simultáneamente: desde el cuidado intensivo de los hijos hasta la planificación de su carrera profesional y la búsqueda de hogar.

Geografía y estatus socioeconómico

La distribución de este grupo en la República Checa es notablemente equilibrada entre el mundo urbano y el rural. Casi un tercio vive en ciudades de más de 100,000 habitantes, mientras que una proporción similar reside en municipios de menos de 5,000.

Concentración: La mayor densidad se encuentra en Praga (79,000 mujeres), seguida de Moravia del Sur y la región de Moravia-Silesia.

Economía: La mayoría pertenece a la clase media, con un 20% en niveles de ingresos altos y un 25% en categorías de ingresos bajos.

La prioridad absoluta: Los hijos

El algoritmo, tras analizar 241 categorías de interés, determinó que las 15 primeras posiciones están dominadas por productos para bebés. El interés por la nutrición infantil y la lactancia es tres veces más alto en este grupo que en el resto de la población.

• Búsquedas frecuentes: Sillas de coche, pañales, juguetes para bebés, ropa infantil y guarderías.

• Compras online: En el portal Zboží.cz, los productos más buscados incluyen cambiadores, sujetadores de maternidad, calzado infantil y sacos para cochecitos.

El estudio destaca que el autocuidado queda en un segundo plano. La lectura de libros electrónicos o el uso de desmaquillantes son „lujos“ que estas mujeres disfrutan solo cuando los niños duermen o tienen ayuda con el cuidado-

Carrera y vivienda: Más allá de la maternidad

Los datos sugieren que este segmento no se dedica exclusivamente a la crianza. Existe un interés creciente en el alquiler de apartamentos y en la formación en gestión (management).

• Búsqueda de empleo: El servicio con mayor afinidad para este grupo es Volnámísta.cz (un portal de empleo), siendo un 50% más popular entre ellas que en la población general. Esto indica una fase activa de retorno al trabajo tras la maternidad o cambios en la dirección de su carrera.

• Sreality y Horóscopos: Los portales inmobiliarios y los horóscopos completan el podio de sus servicios digitales favoritos.

Jiří Udatný, directivo de Seznam.cz, concluye que esta audiencia es „extraordinariamente consistente y predecible“. Para los anunciantes, el reto es ofrecer productos y servicios que simplifiquen su vida cotidiana, dado que su principal limitación es la falta de tiempo.

Título original: Una de cada doce usuarias registradas en Seznam es una mujer de 25 a 39 años.

El artículo explica que Seznam.cz ha desarrollado modelos de datos para permitir a los anunciantes segmentar con mayor precisión. Según los datos de marzo de 2026:

• Ubicación: Viven tanto en grandes ciudades como en pueblos pequeños, con Praga como el núcleo más fuerte.

• Intereses: El cuidado del bebé domina sus búsquedas (nutrición, pañales, cochecitos). El índice de afinidad es altísimo en estas categorías.

  Comportamiento: Compran artículos prácticos para sus hijos, pero también muestran interés en el sector inmobiliario y en portales de empleo.

• Conclusión: Es una generación que „vive para sus hijos“ pero que empieza a recuperar su espacio profesional y personal, buscando activamente trabajo y mejores condiciones de vivienda.